电（diàn）商的本质是零（líng）售，电（diàn）商（shāng）营销是一个（gè）典型的市场营销行为，营销专业的通用（yòng）理论和模（mó）型，以及一些常见的（de）用户（hù）心理学等知识，都可以（yǐ）应（yīng）用在电商营销活（huó）动中。例如各种优惠券、红包（bāo）、抽奖等常规（guī）营销工具以及各类H5玩法形式，都可以（yǐ）用于电商（shāng）营销活动当中，协助商家开展高效（xiào）的营销（xiāo）活动。下（xià）面八戒体育和蓝橙互动就为（wéi）大家分享一些电商（shāng）营销（xiāo）必备的H5活动形（xíng）式，看看电商H5营销具体该怎（zěn）么做。

形式一：回忆杀

案例名称（chēng）：淘（táo）宝回忆杀

淘宝为双十（shí）二电（diàn）商促销推出的预热H5活动，以（yǐ）“淘宝回忆杀”为主题的年度账单H5案例。入口为（wéi）在淘宝APP搜索“淘宝回忆杀”。通过用户注（zhù）册淘宝APP的时间，生（shēng）成相关回（huí）忆记录，最后（hòu）生成“证书”，为2021年双12进行预热和（hé）引流。

H5以老（lǎo）电影的（de）形式展现主题“我和我的淘宝（bǎo）”，通过摄（shè）像（xiàng）机动（dòng）画“过（guò）渡”，进（jìn）入年度账单页面（miàn），展示用户（hù）的淘宝使用数据，包含（hán）用户姓名（míng）、注册时间、有效（xiào）期，以及（jí）荣誉称（chēng）号、与淘宝（bǎo）携手走过的（de）年限（xiàn）、订单笔数等（děng），最终（zhōng）生成（chéng）海报公用（yòng）户分享。

形式二：邀请（qǐng）函

案（àn）例名称（chēng）：吹不灭！这蜡烛太嚣张

这是天猫商城为天猫品牌日活（huó）动预热推出的创意H5游戏（xì），各品（pǐn）牌最火（huǒ）产品化身singer，热热闹闹欢（huān）聚一（yī）堂，用潮（cháo）流乐队（duì）的方式纵（zòng）情歌（gē）唱，邀请用户参与活动。

进入H5游（yóu）戏，初（chū）始页是一封精美邀请函，带有天猫商城（chéng）品牌印（yìn）章。点（diǎn）击触点（diǎn）进入视频页面，1分40秒的视频（pín）中（zhōng），知（zhī）名品牌的明星（xīng）产品（pǐn）造型各异，和天猫公仔一起，用（yòng）“欢乐颂”的（de）曲调唱出自身功效，最后（hòu）一个（gè）大蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落幕（mù），品牌日活动宣传语（yǔ）出现。预热活（huó）动为用户（hù）提供了（le）先行礼物，需用户参与吹蜡烛（zhú）H5游（yóu）戏才可抽取。长按吹起吹灭天猫品牌（pái）日生日（rì）蛋糕上的蜡（là）烛即（jí）可。完成挑战即可领（lǐng）取（qǔ）生日礼，提前获（huò）取（qǔ）品牌日活动折（shé）扣优（yōu）惠券以及其（qí）他实体礼物。

形式三：趣味测试

案例名称：测（cè）测（cè）你的灵魂室友

这（zhè）是（shì）由采筑电（diàn）商平台推出（chū）的（de）DIY生（shēng）成测试H5游戏案例（lì），由DIY海报生成和测试两部分组成。在这个生动（dòng）趣致（zhì）的（de）家装游戏里（lǐ），用户可以选择（zé）多款多样化的家（jiā）装元素装修出自己理（lǐ）想中的客厅，并且根据玩家的装修（xiū）品味，还能测一测与（yǔ）之相匹配的”灵魂室友“。

完成DIY场景布置完成后，系统将根据客厅的主题（tí）风格测出与之匹配的“灵魂室友”，并且生成诙谐幽（yōu）默（mò）的海（hǎi）报。海报包括（kuò）为用户匹配的灵魂室友（yǒu）内心（xīn）、一首打油诗以及活动奖励（lì）领取入口（kǒu）。

形式四：互动探索

案例名（míng）称：OMG！我居（jū）然找到了舒适（shì）星球

这是（shì）由美的联合苏（sū）宁易购推出的（de）场景探索H5互动游戏（xì），为3月（yuè）29日美的（de）苏宁超品日（rì）进行预热宣传。

进入H5游戏，首先是（shì）有一个（gè）飞船，让（ràng）我们（men）出发去寻找舒适星球，选择宇航员（yuán）服后（hòu）点击确认，即可深（shēn）入太空探索（suǒ），路（lù）过暗淡无光星球（qiú）、压力山大（dà）星（xīng）球、冷若冰霜（shuāng）星球、百（bǎi）无聊赖星球、吃土星（xīng）球（qiú）。在（zài）路（lù）途中飞船会遭到（dào）撞击，舒适舱遭到（dào）破坏，打开舱门（mén）前往。需要（yào）回答（dá）三个选择题，第一个，舱（cāng）内气（qì）温过（guò）高，请选择（zé）合（hé）适的物品降温；第二个，生物基（jī）因库受（shòu）损！请选择合适地（dì）方进行转（zhuǎn）移；第三个（gè），飞行路线图遭到破坏！将（jiāng）迷失航向，请选择（zé）何时物品（pǐn）清（qīng）洁（jié）地图。才能成功完成（chéng）探索（suǒ），获得专属宇航（háng）员头衔，并参与活动抽（chōu）奖。