有趣好玩的活动体（tǐ）验，是H5营销能够（gòu）吸引用（yòng）户主（zhǔ）动参与和分享活动的重（chóng）要（yào）因素，因（yīn）此商家在（zài）设（shè）计H5营（yíng）销活动时，就需（xū）要在游戏（xì）玩法（fǎ）上发力，提升（shēng）H5游（yóu）戏的用户（hù）参与热情，这样才能获（huò）取（qǔ）更好的（de）宣（xuān）传效果。提升（shēng）游戏吸引力的方式有很多，从游戏设（shè）计策划的角度来（lái）说，主要（yào）包（bāo）括玩法流程（chéng）、游戏背景和情绪体（tǐ）验三个（gè）方面。下面，八戒体育和蓝橙互动就以集卡类H5游戏为（wéi）例，为（wéi）大家（jiā）聊（liáo）聊如何从这三个（gè）方面着手（shǒu）进（jìn）行策划，打造一个人（rén）上头的集卡（kǎ）类（lèi）H5游戏

一、玩法流程

在一（yī）个（gè）H5游戏营销（xiāo）活动中，H5的玩法形式对用（yòng）户参与热情（qíng）的影响（xiǎng）是（shì）程度最强（qiáng）的。用户进（jìn）入（rù）活动首先感知到的（de）便是玩法，这个（gè）活动是否吸（xī）引人、浅玩之（zhī）后是否愿意玩下（xià）去、中后（hòu）期是否能保持（chí）兴趣直到活动结束，好的游戏策略能够作为核心驱动线索、持续激发用户热情（qíng）。

集卡（kǎ）类（lèi）H5虽然有着确切的玩法流程，需要（yào）用户先收集（jí）卡片（素材），然后消耗卡片（素（sù）材）兑换奖励，但这个收集与消耗的过程，都有（yǒu）许多可以展现创意的地方（fāng）。例如（rú）在百度推出的（de）春节（jiē）集卡中（zhōng），就在（zài）卡片（piàn）消耗环（huán）节做了文章，用户可（kě）先收集（jí）基础卡，集齐所有（yǒu）不同的基础卡可解锁低（dī）等级的奖（jiǎng）励。在此基础上，用户可使用重复的基础卡（kǎ）进行升级，合成（chéng）更高级（jí）卡（kǎ）片。解锁更高等级的奖励。

百度的升级方案看上去（qù）并不（bú）复杂，效果却十分惊人。因为（wéi）集卡类（lèi）游戏在初期时，用户急切地希（xī）望集（jí）齐卡片，动（dòng）力很足，但在中后期累积（jī）大量卡片后，就会（huì）感到索（suǒ）然（rán）无味（wèi），游戏动力迅速（sù）下降，多阶段的（de）升（shēng）级能为用户注入新的华丽，在（zài）长（zhǎng）期活动中不断将用户拉回心流状态、保持参与热情。

除此之外，也可以从集卡的（de）操作入（rù）手，如AR扫描、好友互（hù）换（huàn）、答题、互动游戏等等方式来设计有趣（qù）的玩（wán）法形式。

二、游戏背景（jǐng）

不管（guǎn）是什么类型的游戏，都需要一个主线（xiàn）背（bèi）景故事来引导用户，给予用户一个目标，让参与过程有故事感，这样才能让（ràng）用户坚持游玩下去。例（lì）如（rú）在（zài）以开放世（shì）界为核心的塞尔（ěr）达传（chuán）说旷（kuàng）野（yě）之（zhī）息（xī）中，虽然玩家可以（yǐ）任意（yì）进行探索，没有（yǒu）任（rèn）何强制性束缚，但游戏最终的目的都是寻找公主。

在集（jí）卡类H5游戏中，设（shè）置游戏背景同样重要（yào）。例如中国蓝新闻推出的这个（gè）集卡H5游（yóu）戏，就以了解和（hé）保护大自然中的（de）动物（wù）为故事背景，邀请（qǐng）用户通过收集（jí）动（dòng）物卡牌来认识它们，了解（jiě）它们，保护（hù）它们。对于爱好动物的人来（lái）说，没有（yǒu）什么会比这更有吸引力。

反面例子也有很多，如在支付宝集五（wǔ）福活动大火之（zhī）后，许多集（jí）卡类（lèi）H5游（yóu）戏都是以集福为主题（tí），甚至卡牌名称都是一（yī）样（yàng）的，同质化过于（yú）严重，不（bú）被用（yòng）户接受也（yě）是正（zhèng）常的。

三、情（qíng）绪体验

如果说游戏的玩（wán）法形式和故事背景对用（yòng）户的参与意愿有非常直接（jiē）的影（yǐng）响，那么（me）情（qíng）绪体验就是阶段性地为用户热情注入（rù）新的（de）动力。举（jǔ）个简单的例子，在最早的（de）一期支付宝集（jí）五福中，敬（jìng）业福的获取难度（dù）极高，缺失（shī）敬业（yè）福的人（rén）几乎每天（tiān）都会把卡（kǎ）片获取上线拉满，或是四处寻人交换，这（zhè）就是通过对稀缺卡片的渴望情（qíng）绪来促进（jìn）用户参与活动（dòng）。不过，在集卡H5 游戏中过分利用稀缺（quē）卡片（piàn）来刺激用户也（yě）会引发许多用户的不满（mǎn），所以（yǐ）需要通过其他的情绪刺激来进行平衡。

在维他奶推出的这个集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞（fēi）》中（zhōng），就（jiù）集（jí）合（hé）了（le）公益（yì）环保意识，邀请（qǐng）用户（hù）通（tōng）过集卡关（guān）注濒危（wēi）鸟类（lèi），助力鸟儿回归家园，用爱（ài）心（xīn）来打动用户（hù）。

由于集卡H5游戏本（běn）身（shēn）就属于较（jiào）为热（rè）门的玩法形（xíng）式，因此在（zài）H5游戏设计时更需要（yào）注重于提升用户的体验，从玩法流程（chéng）、游戏背景和（hé）情（qíng）绪体验三方面完善游戏的观（guān）感，更能打造出更加（jiā）优秀的用户体验，真正做到让用户（hù）“上头（tóu）”。