根据营销活动（dòng）需求的（de）不同，商家在策划需要（yào）选择（zé）不同的H5游戏玩法，才能（néng）更好地融（róng）入品牌信息，提升宣传效果（guǒ）。根据H5玩法（fǎ）的不同，H5营销活动主要分为（wéi）四种形式：展（zhǎn）示（shì）型、游戏型（xíng）、活动型和高精（jīng）尖型（xíng）。下面，八戒体育和蓝橙互动就给大家详细介（jiè）绍一下。

一、H5营销活动分（fèn）类概（gài）述

1、展示型：整体展示以图文为主，类型简单，通常需要包含大（dà）量品牌（pái）宣传的信息介（jiè）绍。

2、游（yóu）戏（xì）型：就是将各种小游戏做成了H5的版本，然（rán）后在游戏中融入品牌的（de）相关信息。

3、活动型（xíng）：该（gāi）类型没有特别的玩法，主（zhǔ）要是以分享传播为主要目的，所以会加入大量的（de）奖（jiǎng）励元素吸引用（yòng）户主动（dòng）分享活动。

4、高精尖型（xíng）：该（gāi）类型（xíng）就（jiù）是（shì）结合3D引擎、物（wù）理引（yǐn）擎、VR、AR、重（chóng）力感应（yīng）等新型技术，以炫（xuàn）酷、新奇、创（chuàng）意等来吸引（yǐn）用户。

二、H5营销活动分类详解

1、展（zhǎn）示型

概要：展示型H5主要（yào）通过动画、图文的方式（shì）向（xiàng）用户展示信息（xī）内（nèi）容，相比其他（tā）类型（xíng）的H5最大（dà）的区别就是（shì）没（méi）有太多（duō）的用（yòng）户交互，用户通过点击、长按、翻（fān）页等操（cāo）作（zuò）来体验即可（kě）。

（1）活动（dòng）形式

①邀请函：一般是以海报、长（zhǎng）图、翻页动画（huà）的形式展示，主（zhǔ）要向用（yòng）户（hù）展示会议主题、会议时（shí）间表、参（cān）会须知等内（nèi）容；

②一镜到底：通过色（sè）彩丰富的（de）设计（jì）和（hé）炫酷（kù）的动画给（gěi）用户视觉冲击，再（zài）加上简单（dān）的交互（hù）将重点信息露（lù）出，使用户对内（nèi）容更加印象深刻（kè）；

③信息介绍（shào）：设计（jì）上主要是简约风格，主要以（yǐ）文字内容为主；

④翻页动（dòng）画：翻页（yè）动画（huà）仿照用户翻阅书籍的交互形式，更（gèng）具有阅读体验感；

⑤年（nián）度报告：简单（dān）的动画和数据整合用户的年度（dù）总结，通过滑（huá）动的方式查（chá）看年（nián）度报告重点突（tū）出数据。

（2）应用场景

①新品上市：通过（guò）图文的方式向用户详（xiáng）细介绍新品（pǐn）的（de）创意点，刺（cì）激用户购买欲；或者以邀请函的方式（shì）邀请用户去（qù）参与（yǔ）新品发布会；

②产品介绍：设（shè）计产品相关元素在页面再配上精简文字突出产（chǎn）品重（chóng）点；

③总结（jié）报（bào）告（gào）：通过直观的数据展示给用户强烈的冲击（jī）感，刺激（jī）新老用户；

④公益传递：通过插画故事的形（xíng）式将公益事件通（tōng）过短片漫画的（de）形式展示，或者将公益活动通过短视频或者其他有趣的展示（shì）形式传递给用户，让用户树立正确的价值观；

⑤人事招聘：通过（guò）长图的形式展（zhǎn）示招聘条件和其他信息，让用户一目了然；

⑥活动邀请：比如新品发布会、快闪活动等线下大型活动；

⑦祝福贺（hè）卡：用（yòng）户自发（fā）的分（fèn）享（xiǎng）给好友，通过提升用户好感度来潜移默化的达到品（pǐn）牌宣传（chuán）的（de）目的（de）。

（3）优劣势

①优势（shì）：展示（shì）型的H5设计简单、文字内容丰富（fù），用户可以（yǐ）了解更多的（de）信息内容；

②劣（liè）势：用户交互体验较（jiào）少，趣味性不强（qiáng），很难（nán）留住客户（hù）。

（4）精选案例

①邀请函：《百事2022荣耀之（zhī）路（lù）活动邀（yāo）请（qǐng）函》

②年（nián）度报告：《周年庆H5|壳牌（pái）年度账单H5》

2、游戏型

概要：所有营（yíng）销活动中游戏类（lèi）是最受广（guǎng）大（dà）用（yòng）户喜爱的，因为许多游戏类H5必然会（huì）伴随着奖励（lì）机制，通过奖（jiǎng）品刺（cì）激（jī）用（yòng）户达到很好的营销目的。游戏只是辅助营销的手段，所以在游（yóu）戏选择上优先选择（zé）热门简单（dān）易操作（zuò）的（de）最（zuì）好。

（1）活动（dòng）形式

①跳一跳：之前在微信小程序风靡一时（shí）的游戏，之后流行于各个H5营销（xiāo）活动（dòng）中，操作简单适合各个年龄段的用（yòng）户。长按屏幕控制人（rén）物（wù）跳中更多的格子，获得更高（gāo）的分（fèn）数；

②大富翁：用户通过摇（yáo）骰子（zǐ）获取（qǔ）前（qián）进步数（shù），设（shè）置不（bú）同（tóng）类型的格子比（bǐ）如加积（jī）分、减积分、观看相关视频获得积分（fèn）、积（jī）分加倍、前进格子...,用户到达（dá）一定分数后即可参与抽奖；

③跑酷：跑酷也（yě）是常见（jiàn）的游戏玩法，左右滑动（dòng）或（huò）者点击控制人（rén）物前进（jìn）的方向，过程中设有加分物和（hé）障碍（ài）物，遇到障碍物即为游戏失败，计算游戏分数（shù）；

④消消（xiāo）乐（lè）：深（shēn）受大龄用（yòng）户喜欢的游戏，是一款（kuǎn）不需要新（xīn）手（shǒu）引导，打开即（jí）玩的游戏，三个连在一起的相同（tóng）元素即可消除，消除的元素越多（duō）分数越高；

⑤其（qí）他：拼图（tú）、DIY、连连看...，都（dōu）是之（zhī）前很流行的游戏，并且人人都会的（de），拿来做营销活（huó）动都是很不错的。

（2）应用（yòng）场景

① 游戏型H5可以适配各（gè）种类型的营销活动，但是（shì）在特（tè）定场（chǎng）合中游（yóu）戏的选择也很关键；

②根据（jù）用户年龄（líng）选择适合的游戏，比（bǐ）如中年人适合玩消消（xiāo）乐、拼（pīn）图（tú），年轻人追求（qiú）潮流，羊（yáng）了个羊（yáng）就再适（shì）合不过（guò）了；

③根据性别（bié）选择适合（hé）的游戏，面对男性用户（hù）的（de）跑酷、超（chāo）级玛丽、跳一跳，面（miàn）对（duì）女（nǚ）性用户的DIY海报、经营（yíng）类游戏；

④根据活（huó）动主题选（xuǎn）择（zé）适合（hé）的游戏，比如汇聚团结的主题适合合成类、接东西（xī）的（de）游戏，在线（xiàn）时间长的（de）活动适（shì）合（hé）持（chí）续性强的游戏，比如打卡签到、多（duō）个（gè）关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味性强能（néng）吸引更多的用户参与，并且一般游戏都会有抽奖（jiǎng）中奖环（huán）节（jiē），通过游戏（xì）奖励吸引用（yòng）户；

②劣势：一些活动需要通过玩游戏获得游戏积分进行抽奖，那这样对（duì）于（yú）不擅长玩游戏（xì）的用户来说就不公平了。

（4）精选案例

①跳一跳：《伟星（xīng）建材-兔飞猛进跳跃（yuè）星征程（chéng）》

②跑酷：《海（hǎi）珠区-艾（ài）滋病（bìng）防治知识》

3、活动型

概要：主要是以（yǐ）分享传（chuán）播为主要目的，通过用户做任务分享好（hǎo）友获（huò）得奖（jiǎng）励的形式（shì）。这类活动常常搭配游戏类一（yī）起组合使用。

（1）活（huó）动形式

①抽（chōu）奖：用户进入即可（kě）抽奖不需要做任务，并且奖（jiǎng）品常常是（shì）满减（jiǎn）券（quàn）、优惠券、指定产品券之类（lèi），用户需（xū）要去（qù）购买（mǎi）商品（pǐn）时才能使用；

②积分兑换（huàn）：通过（guò）做任（rèn）务获得积分进行（háng）礼品兑换，此活动适合长期并且持续性的活动；

③拼（pīn）团/砍价：邀请好友助力拼团砍（kǎn）价，最后直至（zhì）达（dá）到邀请（qǐng）目（mù）标（biāo）人数获得（dé）礼品。

（2）应用场景

①产品销售：通过邀请好友（yǒu）拼（pīn）团或者砍价的方（fāng）式（shì）售卖产（chǎn）品（pǐn），扩大产品（pǐn）传播（bō）率；

②活动报名：一些（xiē）大型的线上（shàng）比赛，例（lì）如书法大赛就需要（yào）用户上传作品（pǐn）和用户信息参与比（bǐ）赛；

③信息（xī）收集：有些活动需要用户去线下（xià）体验的就需要用（yòng）户在线上报名后线下体验（yàn）。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明了（le）开门见山（shān），用（yòng）户不需要阅读活动规则就能明确活动形式；

②劣势：大多数活动需要用户邀请好友助力才能成功（gōng），有一部用（yòng）户对于这种（zhǒng）形（xíng）式的活动是抵触的，所（suǒ）以用户参（cān）与度（dù）就（jiù）不高（gāo）。

（4）精选案（àn）例

①抽奖（jiǎng）：《美（měi）学家（jiā）齐聚，瓜分（fèn）万份豪礼》

4、高精尖（jiān）型

高精尖型的H5指的是以技术优（yōu）势取胜、运用炫酷的技术作为（wéi）卖点的H5比（bǐ）如3D、VR、AR、重力感应。让用（yòng）户感觉到高端、精致、诚意、未来科技感。现在市场上这（zhè）类（lèi）H5应用很少，虽然说用户体验（yàn）上（shàng）来说是（shì）无（wú）敌的，但是由于技（jì）术（shù）复杂、难度高随之而来的制作（zuò）费用（yòng）也就相对较高了。普通客户追求的开发周期短、上线快、成本低（dī），所以这类H5在营销活动中是较少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类（lèi）型（xíng）的H5可以（yǐ）增强用户与页面的（de）交互性（xìng），通过视角（jiǎo）、手势（shì）等操作方式，用户可以控制（zhì）页面的变化与交互。通过虚拟场景的形式呈现更加逼真的画面效果，让（ràng）用户有（yǒu）身临其境的感觉；

② VR:现在大（dà）家广为讨论的VR、元宇宙也（yě）可以应（yīng）用在H5中，全景VR类H5非常炫（xuàn）酷，画（huà）面的立体（tǐ）感很强，滑动（dòng）拖（tuō）拽（zhuài）可控制环视方向，可左（zuǒ）可右可近可（kě）远（yuǎn），仿佛（fó）身临（lín）其境，足不出户（hù）就可以仿佛置（zhì）身现场沉浸式体验；

③AR:是一种实时地计算摄影机（jī）影像的位置及（jí）角度并加上（shàng）相应图像、视频、3D模型，增强现（xiàn）实技术，将虚拟的信息应用（yòng）到（dào）真（zhēn）实世界（jiè），被人类感官所感知，从而达到超（chāo）越（yuè）现实（shí）的感官体验；

④重力感应：常见的就是重力感（gǎn）应游（yóu）戏，用户通（tōng）过（guò）操控手机来（lái）控制游戏中（zhōng）人（rén）物（wù）的动作或者（zhě）方向。

（2）应用场景（jǐng）

高精尖型的H5常用（yòng）于（yú）各种展，比如时装（zhuāng）周、车（chē）展，用户足（zú）不（bú）出户（hù）就可（kě）以观展；还可（kě）以用户大型场地，比如大运（yùn）会场馆、博物馆，用户场地面积比较大，用户可能无法体验（yàn）完（wán）整，就可（kě）以通（tōng）过虚拟VR全景在（zài）小小的手机上（shàng）一览无遗；最后也（yě）可以用于游（yóu）戏中，比如：重力感应（yīng）小游戏、体感小游戏。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体验（yàn）、画面更加逼真生动；

②劣势：制作成本（běn）和费用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三（sān）、H5营销活动分（fèn）类（lèi）总结

每种H5也不是只有一种形式，都是多种形式（shì）结合（hé）起来（lái）的。目前以游戏（xì）型结合展示（shì）型（xíng）、高（gāo）精尖型的多种组合方式的类型比较常见，并（bìng）且基本上能（néng）够满足大（dà）多数的营（yíng）销（xiāo）场景。

以（yǐ）上（shàng）我们谈（tán）到（dào）的展示型（xíng）、游戏型、活（huó）动性、高精尖型是通过活动形式来分类的，我们也可以从（cóng）多种维度（dù）进行分类归纳：

1、根据应用场景分类可以分为产品宣传、品牌推广、节日营销、福（fú）利吸粉；

2、根（gēn）据功能分类可以分为图文展示类、游戏营销类、活动营销类、趣味营销类；

3、根据（jù）活动（dòng）特点可分为抽奖活动、游（yóu）戏营销（xiāo）、促销活动、投票（piào）活动、签到活动；

活动形式千千种，最终还是（shì）要（yào）根据活动性（xìng）质来策划方（fāng）案（àn），切合（hé）活动主题（tí）。想了解更多（duō）H5营销资讯，可以点（diǎn）击咨（zī）询我（wǒ）们的客服（fú），蓝（lán）橙互动（dòng）是一家专业的H5游戏开（kāi）发公司，有多（duō）年H5游戏开发（fā）经验（yàn），目前已为数百家企业合作推出了（le）上千款案例，欢迎您前来体（tǐ）验。